直面行业真相,纸尿裤市场规模萎缩超20%?

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近年来,尿布行业并未失去热量,市场已成为红海。它活泼的背后,已经形成了一个礁石。事实上,“尿布市场正在萎缩”已成为越来越多从业者的真实感受。在与母婴业的交流中,最近的尿布从业者甚至说,“今年尿布行业有20%。”规模下降了30%,现在中国的婴儿尿布市场已缩减至仅300亿。对于尿布行业的发展,主要参与者的现状不能代表行业的晴雨表.“

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通过从业者的反馈,我们也或多或少地清楚和冷静地看待尿布行业的现状和机会。

首先,大多数外国巨头正在衰退,80%的国内尿布正在降价。

虽然中国的婴儿尿布市场已被打破,但帮宝适,尤尼佳,花王,好奇和大王等外国品牌的尿布仍然占据整个市场65%的份额。然而,从去年开始,这些大型企业开始严重下滑,有些已经下降了30%,甚至更多大型工厂的人员也大大减少。

就国产纸尿裤而言,虽然这个数字具有绝对优势,但只有少数群体可以扩展。与此同时,国内纸尿裤品牌已经开始了17年的价格战,80%的国产纸尿裤在过去一年中急剧下降,而中国婴儿纸尿裤市场的整体零售额确实在下降。

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其次,新的参与者进入较少,行业的内部整合正在改变。

国内纸尿裤品牌之间的价格战加速了行业的洗牌速度。与此同时,自去年以来,新球员已经开始减少。今年,甚至可以说没有看到新的球员。这也证明尿布行业已经开始内部整合。一些从业者表示,中国的尿布市场将与日本的尿布市场相同。许多工厂和尿布将加速优胜劣汰,减少参与者并增加行业集中度。

此外,行业的发展正在变得越来越分散,越来越多的人需要接受新常态。尿布市场确实结束了之前的高增长时代。与此同时,行业正在变得越来越精致,企业需要建立自己的优势。护城河。

今年4月中旬,天猫在其平台的亲子节上发布了《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》,报告了尿布行业消费升级的现象,对精制饲料的需求很高,婴儿尿布市场也出现了。专业细分的加速渗透。其中,专为大儿童开发的套穿裤产品正成为尿布行业的一大趋势,单品的销售始终领先。此外,基于现场需求的尿布产品也在不断创新,如婴儿游泳尿布产品,也显示出良好的市场潜力。

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